欢迎光临我们的网站-{北仓门生活艺术中心官网}
北仓门文化艺术网
首页 > 非遗博物馆 > 中华
 
盘活“”需要积极推陈出新
发布者:admin  发布时间:2017-3-22 11:23:22  点击:6877

孙彤

不仅是一种商贸景观,是一种历史积淀,更代表了一个城市的“文化记忆”。作为首批历史文化名城,绍兴的众多传承了文化,留下了精品,像震元堂、咸亨酒店、仁昌酱园等等都是其中的佼佼者。然而,随着经济发展和消费升级,也有一些在竞争中被淘汰,淡出了公众视野,还有一些虽在勉力支撑,但前景不容乐观。究其原因,主要是因为一些产品老化,理念陈旧,与如今的消费者需求已严重脱节。因此有专家尖锐地指出,目前绍兴的不少面临着三个“缺”:一是缺乏优质产品,二是缺乏创新能力,三是缺乏领军人物。

要让绍兴的焕发出时代新彩,这是一项复杂的系统工程,既需要政府搭好台,更需要企业唱好戏,还需要社会各界的多方扶持。从绍兴企业的发展状况看,主要的是要紧跟市场发展步伐,从以下五个方面积极推陈出新。

一要重视品牌价值。往往承载着一代人甚至几代人的记忆,累积了成熟的渠道资源,把这些无形资产利用好了,其品牌价值才能得到释放。反之,如果一味地吃老本,不思进取,或是滥用品牌资产,盲目实施多元化,会使的品牌价值严重受损。因此,重视品牌价值是企业位的任务,要建立完善知识产权保护体系,全方位梳理产品、技艺和服务,从源头上做好品牌保护与提升,让手上的“金饭碗”闪闪发光。与此同时,政府层面也要积极制定和实施支持、促进企业传承发展的政策措施,鼓励企业做优做强。

二要加强人才培养。做好任何事情,人的因素都至关重要。面对目前不少企业出现人才断层的状况,一方面要积极加快技能人才培养,既要全力提高现有员工的队伍素质,在产品制作过程中规范流程,保障质量,又要努力寻找更多的好苗子,并采取学校培养、师徒相传等多种方式,造新一代的技艺传承者。另一方面要十分重视企业经营者的培养,许多成功的背后都有一位很好的“操盘者”,只有让那些懂技术、会经营,又有人文情怀的人才扛起大梁,企业才能传承经典,创新产品,整合营销,续写新的辉煌。

三要着力创新设计。杭州“王星记”是我国的传统手工制扇“中华”,近年来这家企业欣欣向荣,因为他们在不停地做一件事:在设计上下功夫,从传统文化中挖掘新元素,从新时尚里延展扇文化。比如“王星记”的情侣扇,正是讨好了年轻人的信物情结;而婚庆扇依据的是老底子的风俗:“新娘子,扇扇子,荣华富贵一辈子”,传统产品融入现代设计后也大受市场欢迎。所以说,要有新设计,绍兴的众多要在承继传统文化,坚持精湛手工工艺的同时,与现代工业设计理念深入碰撞,像新型材料运用、功能上的拓宽、产品的包装策划等等,都能有效地赢得顾客。

四要坚持面向大众。许多品牌能够传承至今,很重要的一点是这些企业的产品和特色与老百姓的生活息息相关。因此,企业要将大众化作为发展方向和经营根本,做到文化更浓郁,价格更亲民,服务更温馨,购买更方便。同时政府部门要引导和鼓励企业在文化街区、旅游景区开展连锁经营,让绍兴的拓展出更加广阔的市场,成为古城旅游业中新的风景线。

五要植入互联网基因。在互联网时代,企业光是重视新品开发还不够,还要学会运用互联网思维,让本拥有“好酒”的走出“巷子深”的困境。比如,一些餐馆可以利用大数据了解消费者的口味和点餐习惯,优化菜品结构,并与第三方合作开发外卖平台;再比如,一些的店家可以在社交平台上开设虚拟的产品博物馆,在增强用户体验感的同时,拓展线上的销售量。

的价值在“老”,出路在“新”。相信只要将匠人品质灌注到产品之中,又以创新思维开拓市场,绍兴一定会有更多的企业重新焕发生机,在激烈的市场竞争中获得一席之地。

(作者单位:绍兴市华联商厦)

 本文来源:浙江在线-绍兴县报


上一页:中华传承与监管共存
下一页:寻求创新 探索振兴路径
    
非遗博物馆
[非遗资讯] > 非遗传承的青春力量 > 工业遗产在博物馆中复… > “非遗+旅游”助力文旅…
[中华] > 山东济南实施泉城品牌… > 维权 面临成长的烦恼 > 的“吃货经济”如何走…
[刺绣文化] > 锡绣妙手绣紫艺 > 丝绸“”如何焕发新生… > 刺绣给我的启示

 

 政府网站 | 无锡市委宣传部 无锡市文广旅游局江苏省委统战部 | 无锡市委统战部 无锡市工商业联合会 | 无锡市共青团 | 梁溪区政府 |

 艺术网站 | 东方艺术网 | 雅昌艺术网 | 中国题字网 | 

 
Copyright © 2012 北仓门生活艺术中心 All Rights Reserved.
地址:江苏无锡市梁溪区北仓门37号 TEL: +86-510-8232 9999
Website:www.bcm-art.com     苏ICP备12006283号-1