罗雄

国务院办公厅《关于推动文化文物单位文化创意产品开发的若干意见》（国办发【2016】36号）的出台，既为全国各级各类博物馆、美术馆、图书馆、文化馆、群众艺术馆、纪念馆、非物质文化遗产保护中心及其他文博单位进一步发掘馆藏文化资源、发展文化创意产业、开发文化创意产品、弘扬中华文化、传承中华文明指明了前进方向，又提供了政策支撑。作为革命历史人物类纪念馆，刘少奇同志纪念馆总结自身在文创产品开发实践中的经验，在此与业界分享交流。

一、发挥自身优势主动开发文创产品

1.深入课题研究，为文创产品开发提供支撑。一是写好文物故事，启迪文创产品开发。我们围绕馆藏文物写作的经典故事《一张礼品单》《一辆吉普车》《一张党费收据》《一本论共产党员的修养》《一副望远镜》《一支英雄牌钢笔》等广为流传，是文创产品开发的好素材。二是讲好文物故事，激励文创产品开发。文物故事是帮助博物馆讲解员讲活展览、吸引听众、产生社会效益的重要补充，我们的讲解员在全国和全省讲解员大赛中屡获大奖，文物故事功不可没。讲好文物故事，能够激励文创产品开发。三是出版文物故事，支撑文创产品开发。中央文献出版社、湖南人民出版社、上海城市动漫传媒出版公司先后为刘少奇同志纪念馆出版了《刘少奇文物故事》《讲述刘少奇》《刘少奇与长沙》《奇美人生——王光美画传》等，深受读者欢迎。

2.开展主题活动，为文创产品开发搭建平台。我们围绕“七一”建党、“十一”建国、“八一”建军等重要纪念日、刘少奇同志生日和清明节、烈士纪念日以及纪念抗日战争胜利七十周年、中国工农红军长征八十周年开展主题纪念活动，召开学术研讨会，主办专题展览，开展诗词、书法、美术、征文、摄影竞赛活动，传承博物馆文化，弘扬博物馆精神，为文创产品开发搭建平台。

3.组织设计比赛，为文创产品开发注入活力。2016年，我们与湖南省民间文艺家协会合作，主办了首届花明楼旅游纪念品设计大赛，长沙大红陶瓷发展有限公司开发的中国红瓷刘少奇主席瓷盘肖像及组合套装、云南古树普洱茶研究会开发的刘少奇诞辰120周年纪念茶、湖南湘绣城开发的刘少奇在延安绣像、上海城市动漫传媒出版公司编辑出版的《奇美人生——王光美画传》连环画等作品获得大奖。这些文创产品设计成果是众多文化艺术工作者的智慧结晶，给文创产品开发注入了新的生机与活力。

二、动员社会力量合作开发文创产品

1.传承红色基因，开发图书类文创产品。博物馆既有馆藏文物的优势，也有文物研究的实力。我们先后自主编辑出版了《刘少奇故里与风范》系列丛书八本、《中华正气歌》《花明楼诗钞》《党风楷模刘少奇》《全国名家书写<论共产党员的修养>作品集》《忆光美》《刘少奇廉政思想与实践》《刘少奇风范》等。协助中央文献研究室编辑出版了《刘少奇大辞典》《刘少奇与中共八大》《在刘少奇身边的日子里》等。支持政协、党史和刘少奇纪念地编辑出版了《刘少奇与中共满洲省委》《刘少奇与哈尔滨》《他们眼中的刘少奇》等。

2.突出社会效益，开发影视类文创产品。影视类文创产品传播速度快、文化覆盖面积广、收视观众多，是博物馆宣传教育的重要载体，是现代化传播的重要手段，是弘扬主旋律、凝聚正能量的重要途径，要把它作为文创产品开发重中之重的工作来抓。为了纪念刘少奇同志诞辰120周年，我们从2011年开始，主动协助湖南和光传媒公司筹备拍摄大型史诗电视连续剧《共产党人刘少奇》、文献纪录片《刘少奇故事》、电影《刘少奇在天华十八天》《刘少奇和他的农民通讯员》等，计划于2018年刘少奇同志诞辰120周年之际在中央电视台播出，在全国院线上映。

3.抓住重要契机，开发纪念类文创产品。博物馆文创产品具有文物特色、人物特色、地域特色、纪念特色，尤其要抓住节假日、纪念日和诞辰日等契机开发纪念类文创产品以扩大影响力。我们主要抓住纪念刘少奇100周年、110周年诞辰，纪念中国共产党成立九十周年等重要机遇，成功开发了刘少奇铜像、刘少奇故里八景、《论共产党员的修养》丝织版、情系花明楼音乐杯等文创产品，既为大型活动提供了纪念品，又满足了游客购买纪念品的需求。

三、适应市场需求持续开发文创产品

1.彰显文化符号，开发适用型文化产品。文创产品要以实用为前提，才会有市场份额和发展前景。我们开发的印有刘少奇手书“坚持真理修正错误”的雨伞，印有刘少奇故居和花明楼图案的折叠扇，印有花明楼图案的口杯，刻有刘少奇题词的红瓷笔和笔筒，装有《论共产党员的修养》、钢笔、党徽、刘少奇像章的学习用品套装盒等与游客工作学习、生活、旅游直接相关的实用型文创产品，深受游客欢迎。

2.注重文化品位，开发观赏型文创产品。游客到旅游景区参观，一般具有与家人和朋友分享参观收获的心理，其表现方式，一是购买纪念品馈赠亲友，二是购买纪念品摆设观赏。我们开发的刘少奇全身铜像、刘少奇半身银像、中国红瓷盘肖像和摆件、刘少奇主席标准像镜框、刘少奇主席水晶像、刘少奇题词挂历、刘少奇语录台历等均成为消费者办公室、橱窗、书柜的重要陈列品，具有一定的观赏价值。

3.挖掘文化价值，开发收藏性文创产品。文创产品的收藏价值取决于它的历史价值、文物价值、文化价值、艺术价值和经济价值。历史价值体现在历史人物、历史事件的历史地位；文物价值体现在文物的性和特殊性；文化价值体现在产品本身承载的主旋律和正能量；艺术价值体现在文物的巧妙转换和艺术再现；经济价值体现在文创产品的内涵和质量具有收藏升值的潜力和空间。我们开发的刘少奇故里纪念邮册、纪念刘少奇110周年诞辰金银纪念币、纪念刘少奇100周年诞辰金箔纪念卡、水晶邮票纸镇等文创产品都具有一定的收藏价值，有的文创产品从开发销售到市场流通，目前已经增值十倍。

来源：中国旅游报