《看见台湾》导演齐柏林意外身故引起社会关注。齐导对台湾的贡献除了让我们看见台湾之美,更重要的是,以一位经济学家而言,我觉得他伟大的地方更是让我们看见台湾的文创实力。
过去台湾的纪录片、舞台剧、动漫、电竞等文创产业的收入都十分有限。齐导的成功给台湾的文创界带来莫大的希望。根据联合公教科文组织,国际作家和作曲家联合会(CISAC)和安永会计师事务所(EY)所做的调查,2016年全球文化创意产业的产值高达2.25兆美元,美国占了43%,欧洲占34%,日本占10%,而近年来快速成长的韩国约占5%。台湾目前占比不到1%,发展起来可以想象未来的商机有多大!未来如何更上一层楼,日、韩的发展值得借镜。
日、韩由于内需有限,这两国不约而同提出了“文化立国”的政策思维。1996年日本文化厅提出了《21世纪文化立国方案》、2001年通过《文化艺术振兴基本法》2003年成立了 “知识财富战略本部”,并将 “新文化产业”纳入为发展战略重要项目,并制定了 “观光立国”战略。而韩国虽然早期也有提出文化政策,但关键是1997年金大中总统启动了一连串的文化政策,包括《国民政府新文化政策》、《文化产业发展五年计划》、《文化产业振兴基本法》等10几部法规。
日本是全球的动漫制作和输出,全球60%的动漫是来自于日本,在欧洲市占8成,而在台湾更高达9成以上。日本政府也将秋叶原打造成动漫观光专区,成为全球动漫爱好者的朝圣地。而韩流文化的发展更为迅速,韩剧席卷全球,韩国电影、音乐也攻占国际舞台。
大体上来看,两国执行的策略十分相近,透过政府的大量支持,帮助文化产业向外扩张,对文化产业提供大量的资金援助、税负减免,设立专区以形成聚落效应。甚至在韩国表现的电竞选手,可以不服兵役。同时政府并主动对外扩点,到世界各地举办活动,到邦交国设立据点或国际文化基金会。
文化产业的发展其实需要广大的市场作为支撑,美国好莱坞的电影着眼全球票房,因此可以投入上千万、甚至破亿美元的制作成本。日、韩的策略也是一开始以向外拓展为目标。随着市场的扩大、营销通路的成形,更多的收入才有办法吸引更多人才投入,创作更好作品。
其实内容上来看,台湾一直都有被国际市场肯定的佳作。从《那些年,我们一起追的女孩》、《我的少女时代》到近期的《通灵少女》都是,而刚拍完的《红衣小女孩2》未演已卖出15个地区版权。只要能让台湾文创产业获利的商业模式成形, “台流”也能在国际市场发光。
如何启动这个正向循环?除了台当局展现决心、改善制度法规的错漏、谈判协调市场的露出之外,现在台当局更应该重视与数字经济浪潮结合。
这个月初,网络媒体洗牌的先驱者Vice Media再度获得4.5亿美元的募资,公司估值已扩张至57亿美元,又引起世界关注。Vice Media不同于其他传统媒体频道,是以服务网络乡民为主的网络影音频道,旗下节目包山包海,有以美食为主的Munchies频道、专注于音乐的Noisey频道、综合格斗技的Fightland频道、时尚文化的i-D频道以及和英特尔合作的科技创新The Creators Project频道。有别于迎合大多数人的传统思维,Vice以服务小众为主,强调 “避免年轻人反感的的方法是别说废话。”加上Vice不作假、与网民实时互动等新的制作方式,快速掳获年轻人的目光,每月有1.3亿收视人口观看,且仍快速成长中,并吸引各大传媒集团争相投资。
另外,的美国在线影音频道Netflix也高调宣布投入更多资金,准备推出300小时以上的原创自制内容,这是看准网络频道无国界的广大市场。只要节目够好,全世界的人都会买账。
在可预见的未来,文化传播的途径将会更快、更无法阻挡。台湾文创实力并不输他国,如能善用数字经济的创新模式,在国际市场抢下重要的位子并不难。齐导的《看见台湾》让台湾人看见了台湾,让我们一起努力让世界也看见台湾。(作者 林建甫 台湾经济研究院院长、国立台湾大学经济系教授)
来源:台湾《中国时报》
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