文化产业，在“十三五”规划纲要中成为国民经济支柱性产业的发展目标，将是未来充满想象力和内在澎湃动力的新兴产业。2017年，文创产业“爆款”内容井喷、文化产业链不断延展，一个个深化和突破的背后，又该如何思考未来的创新与沉淀。

11月24日，在中国上市公司峰会的三大重要议题之一的“2017中国文创产业论坛”中，以“IP热潮下泛娱乐新生态”主题，全国各地文创领域精英、内容创意人才、龙头企业、知名企业家……聚焦文创产业新生机，共议文创产业新生态，为中国文创产业寻找发展新路径。

论坛集中“以打造爆款为核心的影视新生态”“以游戏IP为核心的泛娱乐产业如何布局”两个主题，来自电影、电视剧、游戏、互联网等文创领域的20多位嘉宾带来了精彩分享。

一、IP催化游戏产业，未来十年是大文娱黄金年份

自2016年开始，中国已经成为了全球的游戏市场。2016年手游超过端游市场，腾讯的《荣耀》和网易的《阴阳师》成为国产手游的爆款，也打造出了一个个爆款IP。IP，依然是游戏行业发展的关键词。世纪华通COO张向东表示，IP正催化游戏行业发展，成为未来主要增长点。

张向东列举了一系列数字，2015~2016年全球使用IP游戏收入增长率为30%，而IP授权的涨幅则高达1.4倍，用IP改编游戏依然是抢占和稳守增长点容易也残酷的方式之一，未来IP创造和管理将成为游戏公司的核心竞争力。张向东预计，2018年IP游戏产生的收入将全面超过原创IP。

张向东认为，随着90后和00后作为天然付费群体占比的提升，未来国内游戏付费率有望进一步提升。

二、做爆款不能用暴发户的心态

2015年中国电影行业的大爆发，出了很多以小博大的影片，谓之为爆款。同时，越来越多的资本也进入电影市场。所以资本比较充裕了，好内容相比起来反而更稀缺了。

在万达电影副总裁王会武看来，首先要放平心态，尤其对于上市公司而言，需要持续稳定的竞争能力。投资电影的依据一方面来自万达院线、影院的丰富终端数据，另一方面也有一个决策委员会从影片的剧本、创作等角度进行是否投资的集体决策。总而言之，做爆款不能用暴发户的心态。

而对于打造过《花千骨》《楚乔传》等奇幻剧爆款的慈文传媒而言，慈文传媒副总裁赵斌的心得是不要小瞧90后、00后观众的审美。“他们愿意相信生活的美好情感，他们愿意相信一份感情是可以经过充分的酝酿走到一起。”

三、人工智能带给游戏产业革新

文创和资本是一对永远的话题，大家都在说文创行业的资本热潮，而在天风证券文浩看来，经过7年起起伏伏，文创产业在资本市场上的轮热度已经过了。在这个时候，文浩认为市场已经到了消化泡沫、板块重生的阶段。

在游族控股执行总裁鲁俊看来，新技术更将对泛娱乐行业带来颠覆性的改变。“比如人工智能，不仅给制造业，也将给游戏行业带来革新。”

而在文创领域的上市公司中，游戏板块发展快。尤其是腾讯和网易，当巨头的市场占有率进一步扩大时，其他游戏公司还有生存空间吗？

这确实是目前很难改变的状态，一个又一个都挂着腾讯角标的游戏，其实也是和在座很多上市公司合作做出来的。”英雄互娱创始人、CEO应书岭说，可在他看来，这并不意味着其他公司没机会，而是这个市场越来越包容、越来越开放。“腾讯作为这个行业的大哥，越来越愿意跟行业内其他公司合作。所以反倒是盘子在变大，机会也在变大。”

四、文化及相关产业增加值飞速增长

党的十八大以来，党中央、国务院进一步加强顶层设计，制定实施《深化文化体制改革实施方案》、《“十三五”时期文化发展改革规划纲要》等文件，全面推进文化体制机制改革创新，我国文化产业始终保持两位数增速，呈现出良好态势。

据统计局统计数据，2016年，全国文化及相关产业增加值从2012年的18071亿元增加到30254亿元，突破3万亿元，占GDP的比重从2012年的3.48%提高到4.07%。

据统计，截至2016年12月底，全国文化及相关产业企业数量达297.65万户，注册资本14.29万亿元；全国规模以上文化及相关产业法人单位数从2012年的3.6万家发展到2016年的5万家，实现营业收入80314亿元。

经济进入新常态的背景下，文化领域各重点行业全面协调发展，2016年我国广播电视服务业总收入5020亿元，较2012年增加1761亿元；全国电影银幕数41179块，位居世界，总票房492.83亿元，较2012年增长188.64%；全国出版、印刷和发行服务营业收入23162亿元，出版图书49.6万种，国民综合阅读率达79.9%。

体量增大的同时，文化产业也将步入从数量到质量提升的新时代，要不断向人民群众提供丰富、优质的精神文化产品，满足人民美好生活的新需要。文化产业从本质上来说仍是内容创意的产业，内容产业回归产业本源，更好地讲述中国故事，诠释中国精神和展示中国力量，才能满足消费者多层次的精神文化需求，实现社会效益和经济效益的统一。

同时，近几年文化产业持续得到资本的热切关注，场外文化产业并购热点不断，金融资本进一步完善着文化产业的供血能力，使得文化企业的成长性具有无限的想象空间。互联网概念在文化产业广泛应用，不断变革文化产品的生产和消费模式，也带来了文化产业提质升级的新业态。

五、小结

目前，我国文化产业增速已高于同期GDP增速，文创产业对经济增长的拉动作用不断增强，已成为可持续发展与城市再生的新引擎。

与此同时，作为文化新经济开发标准试验区的天安云谷智慧产城社区与萨博中国深度合作，导入文化、授权、专家体系，联合设立IP+共创中心，推动天安云谷率先实现由招商向育商的结构转变，开启园区IP+产业育成，着力帮助企业运用文化(IP)元素，顺势创新，提升产业维度，获取全产业链的高附加利润；借助园区商业运管和科技支撑基础，实现企业新形态价值验证。

IP是文化产业核心之一，其价值不仅在于市场上飙升的交易价格，更有其背后凝聚的丰富充沛的情感和无限延展的生命力。IP植根于文创的土壤中，能在不同品类的文化产品中共融互生，进而产生更为广泛的影响力和吸引力。

（注：本文根据“每日经纪新闻”“凤凰网”等整理）