文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。4月日，新组建的文化和旅游部正式挂牌，﹃诗和远方终于在一起了﹄。其实，在无锡，从20年前的灵山规划，到4年前的文旅集团成立，已经为现在的文旅融合埋下伏笔。如今，无锡的文旅融合，已从思维上、内容上、项目上等各环节的初步融合逐步迈向深度融合。

　　文旅融合走在全国前列

　　3月初，第52届德国柏林国际旅游交易会（ITB）在柏林开幕，市文旅集团以“惠山古镇”为主题在亚洲展厅开设特装展台，向世界展示惠山古镇的江南风情及文化内涵；4月初，“水墨江南”吸引了全国重点美术高校的学生来锡写生体验，旅游景区的秀美风景在他们的笔尖跃动，在他们的画卷上延展……这一场场“文化+旅游”的融合活动，展现了无锡文旅融合的一些细节。

　　据了解，2013年底，市文旅集团成立，这是我市整合文化旅游资源、加快发展文化旅游产业的重要举措。可以说，无锡市在文化与旅游产业大融合上，率先走在了全国旅游产业集团前列。4年多来，文旅集团加快体制机制改革，推动文化旅游产业转型升级，形成了以园林景区为主体，文化活动、旅游服务为两翼的发展格局。景区从单一的观光旅游转向观光与休闲并举发展，为无锡文化旅游发展注入了新的活力。到2017年底，市文旅集团各景区旅游总收入超5亿元，同比增长16.7%，全年接待游客人次达686.65万人，同比增加12%。

　　据市文旅集团相关负责人介绍，近几年，他们通过整合景区资源优势，紧盯市场需求变化趋势，调整花事节庆活动举办思路，使得景区品牌活动亮点频现，每年举办的特色活动已经成为经典的文化品牌项目。随着全民休闲旅游时代的到来，文旅集团注重融入演艺文化、美食文化、亲子文化等互动元素，形成活动亮点，新打造的动物园夏季狂欢夜、梅园冰雕大型灯展、锡惠皮影文化艺术节等活动人气十足，增加了无锡城市文化旅游产品，丰富了市民夜间旅游文化项目。连续三年唱响锡城的“太湖音乐节”，以音乐文化带动休闲旅游，三天吸引游客3.5万人次；首届蠡湖国际灯光节引入国际流行的灯光文化及荧光跑、夜骑等健康时尚元素，成为无锡夜间文化旅游新亮点。

　　灵山景区在文旅融合上也走在了全国前列，“传承文化，创造经典”“打造精品，创造遗产”，是灵山20年发展坚守的根本之道。从巍巍大佛到九龙灌浴，从梵宫外观到内饰艺术，从花草树木到六十四景，从音乐喷泉到《吉祥颂》……放眼灵山的每一期工程、每一处景观、每一幢建筑、每一个产业、每一项活动，全都蕴含着深厚的文化底蕴。这个清明小长假，拈花湾景区以富有禅意文化的方式开创“心灵度假”休闲游的全新模式，鹿鸣谷、芝樱花海、禅行亮塔仪式、五灯湖灯光秀等项目吸引了大批游客，4月6日游园人次突破历史新高，达到了3.26万人次。对此，灵山景区的负责人认为，文化是可触摸、可感知、可体验、可互动的旅游产品、生活方式。拈花湾从建筑、景观、空间肌理、商业业态、旅游活动到生活方式，无不以禅文化为灵魂，打造禅文化的场景、情景、意境，才得到了市场的广泛认同。

　　用文化的理念发展旅游

　　一时的先机并不代表的，无锡一直在用文化的理念发展旅游。近日，由江苏省文化厅、江苏省旅游局等主办的“文旅融合看江苏”全媒体主题报道活动走进无锡。10余家中央和省级媒体以及商业媒体记者分别用自己的笔或镜头记录、传播无锡文旅发展的亮点与成。市旅游局相关负责人在接受记者采访时表示，文旅融合是各地旅游景点形成差异化竞争的关键所在。在无锡，既有以“禅修文化”为特色的拈花湾，也有以“影视文化旅游”为主题的华莱坞。这些不同特点、特色各异的景区在引得游人来的同时，更将地方文化“烙印”于游客心间。下一步，无锡将重点策划“文化遗产、深度禅修、民俗祈福、影视文化、锡菜美食、休闲度假”六类文化旅游产品，形成四季旅游产品体系，为游客带来不一样的文化体验。

　　据了解，中国旅游研究院专项调查显示，今年清明假日期间，以博物馆、文化遗产、文化展演、宗教祈福等为代表的民俗文化游走热，参观文化场馆和游览名胜古迹的游客占比达38.1%。文化展演吸引游客人次较去年同期增长了12%，主打文化IP的景区逐渐赢得游客喜爱。无锡看到了文化和旅游的共荣共生，了新时代国民消费的升级和带来的经济拉动力。

　　不断做优文化旅游品牌

　　千里大运河穿城而过，不仅创造了无锡的繁华富庶，更留下了众多历史文化遗存。作为吴文化的发源地，无锡文旅资源底蕴深厚。有了天时、地利、人和，接下来如何做优文化旅游品牌，是无锡文旅人正在深思的问题。

　　据了解，在“文化＋旅游”大融合的趋势背景下，文旅集团将完善发展定位、优化发展战略，寻找产业突破的关键点，促进无锡市文化旅游产业创新发展。将通过观光景区休闲化，开拓休闲片区，培育文化产业和休闲经济；通过优化提升，放大资源效应，打造本土文化旅游精品；通过加快重点项目建设，做大鼋头渚，做美蠡湖，做精惠山古镇，打造好无锡旅游目的地产品体系的三大品牌；通过整合提升，壮大关联产业，形成无锡文旅产业龙头；通过创新提升，做大集团规模，建设成文化旅游企业，吸引更多游客到无锡游玩。

　　据悉，伴随大运河申遗成功，无锡旅游部门将对运河沿线的惠山古镇、四门八景、运河公园、清名桥街区、名人故居等特色项目进行有机串联，形成一条整体的运河文化品牌带。作为一个融合了文化、旅游、商业以及高科技的文化旅游综合体，在建的万达文旅城项目轮廓日渐清晰，明年将对外开放。这座堪称“中国版迪斯尼”的主题乐园，总投资超过400亿元，将有望成为无锡文化旅游的一个新地标。

　　（刘丹）

来源：无锡日报