7月25日，台湾公共关系专家，台湾政治大学经济系博士姚惠忠教授走进北仓门生活艺术中心，公共关系，企业形象和文化创意等问题，给无锡城市各界文化精英带来丰富的别开生面的精神大餐。

什么是公关，怎么做公关，如何把创意和企业目标精密相连，是这次姚教授要点。姚教授用专业的理论和声像案例来讲述公关、策略和创意的要旨。指出公关、创意要符合企业的战略目标，脱离企业战略目标的创意，都可能为创意而创意，有可能陷入公关的歧途！

参加本次讲座的有无锡教育局，无锡广电，无锡品牌汽车经销商，无锡教育培训培训等企划公关精英等。

姚惠忠教授---台湾公共关系专家

                    台湾政治大学经济系博士

教学经历： 

1.北京大学艺术系、广告系兼任副教授，讲授：公共关系学、公关策略、危机传播。 

2.台湾铭传大学经济研究所兼任副教授，讲授：博弈理论。 

3.台湾大叶大学人力资源与公共关系系副教授， 讲授：公关策略、危机传播、赛局理论。 

4.包括宝马、奥迪、北京现代以及CCTV等各类行业各大品牌都曾经重金邀请姚惠忠教授亲临授课。

社会经历： 

1.双十园杂志社总编辑 

2.威肯公共关系顾问（股）公司副总经理 

3.上策行销顾问有限公司副董事长

4.世界众多知名品牌公关顾问（此处不一一列举）

主要著述：

自1993年开始，先后出版了《击人之短—选举文宣的攻击战术》，台北：书泉出版社；

                        《公共关系理论与实务》，北京：北大出版社；

                        《WHATSPR－公关基本教练》，台北：威肯公关； 

                        《公共关系学：原理与实务》，台北：五南书局等多部专著。       

课程介绍

    公共关系绝非写写新闻稿或开开新闻发布会而已，公共关系是组织以沟通为手段，所进行的形象管理、关系管理与危机管理。本课程除以实例详尽说明公关的定义与内涵，也将介绍组织形象定位的考虑因素、沟通或传播信息的设计重点，以及公关企划原理与公关策略。

    至于危机部份，除说明危机特性与其启示之外，将以国内外案例，深入浅出介绍危机处理与危机沟通的原理、原则，进一步介绍危机情境与危机沟通策略之对应关系，并探讨企业如何使用正确的危机反应策略。（课程内容也可根据贵公司需要与姚教授商榷再定。）

课程预期收获

1. 确认公共关系价值与形象塑造步骤，为企业形象加分。 

2. 通过信息设计重点，增加企业宣传、营销力道。 

3. 了解公关企划原理，强化学员企划力。 

4. 从危机特性洞悉危机预防与准备之重要性，从而提升企业对危机之抵抗力。 

5. 掌握危机处理原则，让企业从危机中受惠。 

6. 熟悉危机情境与沟通策略之对应关系，避免企业用错危机反应策略。