据4月初东北网披露，哈尔滨金源文化产品商标被吉林一家陶瓷企业抢注，36项非遗产品将统一命名为“大金源”。

      这样的事例在黑龙江发生不是次。记得在上世纪90年代初，“正阳河”牌商标是哈尔滨酱油厂花50万元从省外企业手中买回来的。

     这样的事例重复发生不能仅仅从企业品牌意识不强这一点进行总结了。而应当从黑龙江文化创意产业不发达这个角度来认识。市场竞争越激烈，文化创意在其中的作用越明显，商标品牌的重要性越突出。企业对商标品牌的重视是市场竞争推动的结果。黑龙江大部分文化产品还没有

进入到文化创意领域里，还停留在资源的特殊性上做文章，看看在全国文化产品博览会上我省几次参展的产品以及“金源”系列产品都是像满绣、桦树皮画、葫芦雕之类，证明了这一点。

      文化创意是一种在经济全球化背景下产生的以创造力为核心的知识性活动。作为一种产业，强调一种主体文化或文化因素依靠个人（团队）通过技术、创意和产业化的方式开发、营销知识产权。如工业设计、游戏软件、动漫艺术、网络媒体、时尚艺术等。作为一种企业竞争的方式，强调一种智力成果融入企业设计、营销策划、竞争谋略、产品开发、品牌塑造等等环节中。

      创意作为产业来说，虽然在我国正处于兴起阶段，但已显现出了勃勃生机。以动画为例，2011年全行业产值已经达600亿元。又如网络游戏，2011年，中国游戏产业实际销售收入466个亿，近四倍于电影产业。创意产业产值全国占国民经济3%的比重，而北京则占了12%，深圳占7%，山东占5%。距离美国占1/3的国民经济比重，创意产业在我国发展还是有相当大的潜力。

      创意作为一种市场竞争手段来说，无论应用在哪个环节上，都能产生出优势效力。

      以照相这个行业为例。在照相机都已经全面普及的形势下，这个产业如何能继续生存发展？引入顾客参与的创意。比如，提供婚纱道具、提供模仿各种生活情境的道具，这个行业仍然有生命力。

      在产品创新环节，以黑龙江玉泉白酒为例。我国白酒香型传统分为酱香型酒以茅台为代表，浓香型以五粮液为代表，米香型、清香型以汾酒为代表。玉泉白酒厂经过130多次的实验，通过新工艺创立了浓酱兼香型白酒，并成为这类白酒的代表，至今在市场畅销不衰。

      创意以创新为精神。党的代表大会报告中提出：“提高自主创新能力，建设创新型。这是发展战略的核心，是提高综合国力的关键。明确要求坚持走中国特色自主创新道路，把增强自主创新能力贯彻到现代化建设各个方面”。

      创意作为产业在黑龙江仅占国民总产值的2.27%比重，作为竞争手段，还没有大面积应用。

      让文化创意为黑龙江经济插上腾飞的翅膀！（作者高国兴为市场调研专家、教授）

来源：黑龙江经济网