吴 钧

打开电视屏幕，婚恋类栏目比比皆是，但《非诚勿扰》却独树一帜，赢得受众的持续关注。《非诚勿扰》运用品牌包装、内容包装、形式包装等策划技巧，精心制作，避免制裁，值得其他婚恋电视栏目借鉴。细节的精良化、价值的主流化、内容的本土化、话语的真实化和关注的连续化，这些方面均是婚恋类电视栏目成功的基本条件。《非诚勿扰》通过电视这种大众媒体，营造浪漫氛围，受众通过营造的“意见环境”来影响和制造舆论，利用其它媒体进行整合传播，其美誉度大大超过了其他同类节目。由曾耀农、丁红两位专家撰写的《现代影视传播》一书，近在清华大学出版社出版，便是从影视艺术的角度传播规律的一部著作。

影视传播的特点主要表现在：传播的快速性和声音画面的易逝性；.内容的丰富性和视听的被动型；传播的广泛性和收听的随意性；声画并茂和信息的传真性。影视传播的优势表现在：时效性、群众性、易受性、信息量大；而其弱点则体现在：难以形成深度主题；抽象思考无法再现；选择性差；声像易逝；语言有特殊要求。

影视产业也是文化产业的重要组成部分，必须关注营销策略。国产记录片的国际市场营销策略是目前国内比较重大的课题，这关系着国产纪录片能否在国际市场占有一块蛋糕，而这又取决于纪录片制作人员的判断能力以及市场研发能力。日前播出的《舌尖上的中国》在国际市场上取得了较好的成，这一类型的国产纪录片暂时打开了国际市场的大门。然而，题材选择的局限性，让国产纪录片从根本上走不出国内的市场，另外，国产纪录片的技术质量达不到国际标准，无法吸引国际主流的青睐。《现代影视传播》的作者针对国产纪录片如何走出国门进行探讨，提出立足本土化、重视市场需求和视野国际化等营销策略。

曾耀农，男，1959年生，湖南长沙人，湖南商学院文学院教授、博士、硕导，新闻与传播研究所所长，主要研究方向为文艺美学与传播美学、文化产业。