近日，由无锡市旅游局主办的“无锡潮牌――无锡旅游微商品设计大赛”正在如火如荼的进行中，来自全国各地的设计达人纷纷为锡城献上了珍贵的“礼物”。据了解，本次大赛融入了“潮牌”的设计理念，旨在为游客打造实用、有趣、新潮的旅行纪念品，给游客一个“能带着走”的无锡。

■千城一面，旅游产品遭吐槽

说起旅游纪念品，不少游客都表示有过不愉快的购买经历。江苏的张女士去年从泰国带回一只木雕招财蛙，令她没有想到的是，这种木雕招财蛙竟是中国制造，且在国内旅游市场上也很常见。

本应成为旅游目的地名片的旅游纪念品，频繁地以相同姿态出现在各地景点，使得旅游纪念品失去原有的纪念意义。“毫无特色”、“同质化严重”成了我国旅游纪念品市场的尴尬标签。

■加点创意，旅游产品成话题

正由于此，各地近年来从创意入手，在开发和展示具有当地文化内涵的旅游商品上下足了功夫。无锡也进行了尝试，推出了惠山古镇吃货地图、清名桥历史文化街区手绘丝巾等旅游产品，但是还缺乏形成产业化和规模化的品牌。

市旅游局相关负责人表示：“传统的惠山泥人、无锡排骨、锡绣等旅游纪念品已不能满足当下年轻人的需求。加之有些传统的手工艺品做工繁琐，价格昂贵且不易携带，于是我们便有了打造创意旅游商品的想法。无锡高校和园区的设计力量十分雄厚，希望通过这次比赛，能发掘更多年轻的设计力量，开发出可进行量产的旅游产品。”

■让灵感飞，本土元素得放大

这次参赛作品不仅反映出当下的流行趋势，更和无锡城市个性十分契合。比如，在南京从事平面设计的小斌，对无锡的美食念念不忘。这次比赛，为表达对无锡饮食文化的热爱，他将脆皮银鱼、惠山油酥、小笼包、排骨四款无锡特色小吃融入到了作品中（下图）。还有参赛者将传统的无锡泥人化身成了美国队长、蜘蛛侠、钢铁侠等。

设计改变城市记忆，无锡市旅游局希望通过这次大赛，改变游客们对无锡这座城市的传统记忆，试图让越来越多的年轻人感受到无锡文化的“轻潮”魅力。（高飞）