IT优势抢得“创意经济”先机 专访爱沙尼亚文化部副部长帕沃·诺盖内

　　“创意经济”这个名词是1998年英国政府首创，直到2005年爱沙尼亚才着手研究如何发展适合本国的创意经济。但在爱沙尼亚文化部副部长帕沃·诺盖内看来，在IT行业的传统优势让爱沙尼亚在发展创意经济中占得了先机。

　　在今年的上海国际艺术节期间，诺盖内接受了本报记者的专访，谈及了他对创意产业的理解。

挖掘“出口潜能”

　　在诺盖内看来，爱沙尼亚的“国内市场有限，几乎所有的产业和领域，甚至是文学，都需要挖掘它的出口潜能”。而如何将艺术家、商人等人才资源集结起来是的挑战。

　　如今，爱沙尼亚创意产业的发展由经济部与文化部共同负责。诺盖内说，在战略层面，推动创意产业的发展是爱沙尼亚企业发展战略的一部分，自然与经济部门密不可分。但创意产业毕竟并不只是经济部门一家的事，爱沙尼亚文化部正努力与教育部开展合作，希望将经济、文化、教育打通，为爱沙尼亚的创意产业发展提供良好的土壤。

　　“创意产业发展至今，由于不同的历史文化背景以及经济发展水平，中东欧地区在创意产业领域的发展仍然是不平衡的。”但诺盖内对爱沙尼亚的创意产业发展十分自豪。即时通讯软件Skype让这个波罗的海小国一下子走在了IT行业乃至创意产业的前沿，令全世界的人们享受到了技术与人性化设计完美结合的创意产业所带来的便利生活。“这是我们引以为豪的创意产品。”

设计不是全部

　　爱沙尼亚人也并不愿意仅依赖在IT领域的天赋发展创意产业。信息技术只是爱沙尼亚创意产业的一小部分，它还包括了建筑、视听、设计、表演艺术、出版、文化遗产、艺术、音乐、广告、电子游戏等。

　　“比如伊斯坦尼亚钢琴，这也是在创意产业领域让爱沙尼亚人感到自豪的产品，集艺术、手工、木材工业于一体。”诺盖内说，爱沙尼亚不仅仅只是将木材出售给其他，而是将它们经过精心设计、打磨，制造出高品质的钢琴。今年，伊斯坦尼亚钢琴也在上海国际艺术节上亮相，由8位来自爱沙尼亚的音乐家十六手联弹，演奏出动人的乐曲。

　　在诺盖内眼里，如今，几乎所有的东西都或多或少与创意产业挂钩。尽管有人认为瑞典凭借出色的设计在全世界的创意产业中拔得头筹，但诺盖内表示，设计只是创意产业的一部分。好的设计需要的技术支撑才能让产品真正成为人性化、艺术性的创意产品。

　　诺盖内承认：“如何将设计的理念植入传统的科学、技术、工程、数学（STEM）教育中，是一个世界性的难题。”一方面，当今的创意产业要求任何一项产品或技术，都能给消费者以良好的产品体验。而另一方面，对艺术家和创意家而言，他们也需要知晓经济、商业知识，才能将设计与现代技术实现有效的结合。

　　“但让有才能的艺术家或创意家获得商业上的成功并不是我们的终目的。”诺盖内说，将各个领域有才华的人聚拢到一起，让不同的专业展开互动，充分发挥各自的才能才是重点。

可以借鉴前人

　　QQ成为中国版的ICQ，Skype让Viber、Whatsapp、微信等通讯工具的发明者获得了灵感，社交网站“脸谱”也并非完全原创……诺盖内认为，很难说这些极大便利了人们之间交流的产品的出现究竟是谁“山寨”了谁，“你可以借鉴前人的创意、灵感，只要你能在它的基础上做得更好，获得受众的欢迎，那是一个成功的创意产品”。

　　“我认为中国的创意产业发展得很不错。”诺盖内表示，欢迎中国的年轻人到爱沙尼亚创业。“如果他们想在IT行业里大展拳脚，我相信爱沙尼亚会给予他们许多帮助。爱沙尼亚人乐于接受新鲜事物。而且在这样一个小国，创业者可以方便地了解他们推出的创意产品是否受到欢迎。” 本报记者 齐旭

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　　爱沙尼亚是波罗的海三小国之一，全国人口数仅为130万。虽然坐拥“全世界清洁的空气”、碧蓝的波罗的海、大片的森林，有着德国文化与俄罗斯文明交融的独特风情，但爱沙尼亚并不希望单纯依靠旅游业来发展本国经济。

　　1991年从苏联独立出来时，爱沙尼亚只有不到一半的人拥有电话线，但在近20年，爱沙尼亚已经翻身成为了科技信息大国，孕育出了Skype、Hotmail等高科技企业，并成为全球让小学生学习编写程序语言的。由于高速增长的经济，资讯科技较发达，爱沙尼亚经常被称作“波罗的海之虎”，世界银行将爱沙尼亚列为高收入。

　　2003年，6个年轻人在塔林简陋的办公室里开发出了后来风行全球的语音通话软件Skype，革命性地提供了免费打国际长途电话的功能，软件推出不到一个月，下载量突破了100万，此后迅速风靡全球。

　　2005年，美国电子零售巨头eBay以26亿美元买下网络电话公司Skype，这笔交易为爱沙尼亚创造了一群新的富豪阶层，因为坐拥高科技公司股票，他们一夜之间暴富，并开始有多余的资金用来投资。

作者：齐旭　 来源：新民晚报