CIS（Corporate Identity System）即企业形象识别系统，是企业品牌价值的总体形象体现，是现代企业形象竞 争力的形象载体。完整的企业CIS由理念识别（Mind Identity 简称MI）、行为识别（Behariour Identity 简称 BI）和视觉识别（Visual Identity 简称 VI）三方面所构成。

理念识别（MI） 它是确立企业独具特色的经营理念，是企业生产经营过程中设计、科研、生产、营销、服务、
管理等经营理念的识别系统。是企业对当前和未来一个时期的经营目标、经营思想、营销方式和营销形态所作
的总体规划和界定，主要包括：企业精神、企业价值观、企业信条、经营宗旨、经营方针、市场定位、产业构
成、组织体制、社会责任和发展规划等。属于企业文化的意识形态范畴。

行为识别（BI） 是企业实际经营理念与创造企业文化的准则，对企业运作方式所作的统一规划而形成的动态识
别形态。它是以经营理念为基本出发点，对内是建立完善的组织制度、管理规范、职员教育、行为规范和福利
制度；对外则是开拓市场调查、进行产品开发，透过社会公益文化活动、公共关系、营销活动等方式来传达企
业理念，以获得社会公众对企业识别认同的形式。

视觉识别（VI） 是以企业标志、标准字体、标准色彩为核心展开的完整、系统的视觉传达体系，是将企业理念、
文化特质、服务内容、企业规范等抽象语意转换为具体符号的概念，塑造出独特的企业形象。视觉识别系统分为
基本要素系统、应用要素系统两方面。基本要素系统主要包括：企业名称、企业标志、标准字、标准色、象征图
案、宣传语、市场行销报告书等。应用系统主要包括：办公事务用品、生产设备、建筑环境、产品包装、广告
媒体、交通工具、衣着制服、旗帜、招牌、标识牌、橱窗、陈列展示等。视觉识别（VI）在CIS系统中有传
播力和感染力，容易被社会大众所接受，据有主导的地位