一、创意产业升华城市品牌

　　这次到英国，正好在伦敦奥运期间。伦敦奥运开幕式给我们视觉和理念带来的冲击更为震撼。20个紧密串联的节目，以宏大的叙事手法，描绘出了“田园时代”、“工业时代”和“网络时代”的英国全貌。过去的大文豪莎士比亚，工业革命，都是英国人对世界的贡献，但更重要的是，的英国人不仅走过了辉煌的历史，还在继续向世界奉献精彩的文化成果和至高的文化品牌，从憨豆先生到哈利波特，从英国女王到六代007，从致敬万维网发明者到无处不在的英国流行音乐，“保守绅士”俨然已经实现了“创意先锋”的蜕变。从中不难看出，英国文化创意产业在继承历史的同时，更注重创新和创造，更注重品牌锻造，为英国这个老牌工业大国注入了新的发展动力，催生巨大的经济效应。伦敦奥组委官方网站公布的消息显示，伦敦奥运会有7000份直接合同以及由此带来的供应链，总共产生7.5万个商业投资机会，带来80亿美元的商机。

　　文化创意产业对区域发展具有重大意义。文化创意产业集聚现象，在英国为典型的是伦敦。2003年2月，伦敦市长提出伦敦市文化战略的目标是维护和增强伦敦作为“世界的创意和文化中心”的声誉，成为文化城市。创意产业也让伦敦名利双收。一方面，它被评为全球“酷”的城市；另一方面，每年300亿英镑的产值使得创意产业成为伦敦大支柱产业，超过金融服务业而成为的产业部门，成为增长快的产业。伦敦如今已经赢得全球三大广告产业中心之一、全球三大繁忙的电影制作中心之一和国际设计之都的称号。

　　同样在上海，文化创意产业显示了强大的凝聚力。目前已形成一批文化创意产业聚集区。以集聚式发展为模式，以多渠道投融资为手段，以创意成果为核心价值，以文化为内容，以知识产权的实现和消费为特征的上海文化创意产业格局正在初步形成，文化创意产业正在以前所未有的速度迅速崛起，这对上海新的品牌形象提升具有现实意义。

　　美国品牌专家凯文·科勒教授在《战略品牌管理》一书中指出，与商品品牌一样，城市品牌也有其丰富内涵。创意产业影响城市竞争力不同与其他产业的一个关键机制在于其对于城市品牌的塑造起到非常特殊的作用。发展创意产业能够通过提升城市形象，起到“地域营销”的作用。城市形象是人们对城市的看法、观念和印象的总和，有效的城市地域营销既可通过多元文化的融合达到提升城市整体形象的目的，同时也有利于输出城市文化和张扬城市个性，树立城市品牌优势。创意产业能够有效提升城市品牌，从而提升城市竞争力。

　　二、城市品牌需要刻意塑造

　　文化创意产业的发展不仅需要政策、机制的保障，需要科技、金融的助力，也需要人才、品牌的提升。广西桂林“印象系列”是一种生活和演出紧密无间结合在一起的运营方式，中国文化中的天人合一精神在这里面展现出来。这种艺术的宏大气势，张艺谋式的壮阔场面，体现了大家的风范，品牌的力量，提升了城市形象。英国、上海文化产业创意模式及其国际化发展的实践也印证了这点。欧洲的艺术中心巴比肯艺术中心，依托品牌效应，凝聚各方精英，推出雨中舞蹈和游戏汇展等项目，吸引了东伦敦不少青年人的关注。苏格兰爱丁堡电影之家的营销总监在介绍市场开拓经验时表示，品牌营销很重要，通过定期组织中小学生双向互动，不断塑造品牌形象，扩大品牌影响力，寻得了市场空间。在东方明珠上海的浦东，东方艺术中心精心策划心目中的十大交响乐团评选、交响月季花、大师集结号等活动，明确定位，细分市场，打响了“听交响，到东方”的品牌。

　　文化是软实力，品牌是硬功夫。一座城市的品牌是由多种元素构成的。一个城市的形象或品牌塑造，可根据自身的体量、发展历史、所处区位及现有的各种基础，构建文化创意的阶梯。要想使城市焕发独特的魅力和萌生鲜活的生命，要想在未来的城市商业化竞争中取胜，一个城市首先必须提炼出与众不同的核心价值，必须给予人们一种独特的体验，否则城市之间将缺乏本质上的差异性，失去吸引力，流于平凡。城市的魅力可以在不经意中形成，而城市品牌则需要刻意去塑造。要充分发挥市场机制的作用，塑造有自身特色的文化创意产业品牌模式。

　　中国作为一个具有悠久历史的，拥有众多的文化资源和遗产。无锡和其他许多地区一样，有自己历史传统深厚的特色产业，有独特的工商文化，有的山水文化环境，无锡已经打造了闪烁创意光芒、散发文化气息的灵山胜境、保利剧院等城市名片，还要建设“华莱坞”数字电影产业园，文化创意产业品牌在区域经济发展中大有可为。围绕打造“区域性文化中心城市”和“文化影视之都”的发展定位，无锡将着力构筑区域性的文化创新创意中心、文化资源配置高地、市场信息交流平台和文化产业集聚基地。发挥产业政策的导向性、杠杆性作用，重点支持文化产业和文化企业市场化、集聚化和专业化发展，力争到2015年文化产业增加值占地区生产总值比重达到6.4%，成为国民经济重要支柱性产业。为此，无锡还制定了相关政策，着力加强文化产业品牌建设。支持文化企业创优创牌，对获得商标、中国产品的文化企业和文化产品及服务，给予一定额度的奖励。加强文化产品商标、品牌的保护工作，定期编制和发布全市文化产业商标名录。这将大大推动无锡市文化创意产业的快速发展。

　　区域竞争优势的形成，往往根植于特色，在特色之下，自然会有产业集群化的显现。无锡发展文化创意产业，同时应对自身的优势、劣势有清醒的客观认识，克服急功近利、浮躁的心态。在对资源与特色有清醒认识的基础上，从宏观上对文化创意产业的发展战略、区域竞争比较优势、综合效益和可持续发展等方面做出规划和计划，力求科学发展、健康发展、持续发展。

　　创意是无限的，创意的力量是无穷的。文化产业正处于“大发展，大繁荣”的历史契机中，激发创新创意灵感、提供创新创意土壤、吸引创新创意人士、培育创新创意产业，深入挖掘、利用和创新现有文化资源，把发展文化创意产业作为提升城市软实力、建设文化名城的重中之重，促进产业转型升级，必将进一步推动文化产业的跨越式发展。

　　（作者沈晓宇：无锡商报）