聚焦本土元素 注重创新融合 打造文化磁场

　　第七届中国（无锡）国际文化艺术产业博览交易会（以下简称“文博会”），在省文化厅和无锡市委、市政府的高度重视和关心支持下，于2017年10月12日至16日在无锡太湖国际博览中心成功举办。本届文博会转型定位明确、展陈形式新颖、活动安排高效、市场参与度高，得到各级领导、社会各界的充分肯定和高度赞誉，达到了预期效果。现总结如下：

　　基本情况

　　本届文博会坚持“跨界、融合、多元”的办展目标，围绕“突出文化驱动、塑造城市灵魂”为主题，以博览和交易为核心，展会主场馆面积达3.2万平方米，有来自15个和地区以及全国20个省（市、自治区）的855家展商参展，共展出5万余件艺术精品。据统计，五天展会参观人数达13.455万人次，同比增长15％，现场交易额（含部分订单）6.678亿元，同比增长26％。展览结束后，各参展商展品售罄情况普遍，江西景德镇余国琴大师的瓷器被某买家全数带走，预估价值在450万—500万左右，创下本届数额单笔订单；台湾天兴国际的DRESDEN钢琴在临撤展前以17.5万元被买走，为文博会划上圆满句号。本届文博会人气旺、成果丰、效果好，社会反响热烈，成为金秋十月锡城成功的展会之一。

　　文博会的举办得到省市领导的高度重视，在活动筹备期间，省文化厅、市委市政府分管领导多次听取文博会筹备工作汇报，提出指导意见；各职能部门密切配合、为打造高规格、专业化的文化盛会打下了良好基础。

　　10月12日，江苏省文化厅厅长徐耀新，无锡市委副书记、市长汪泉，无锡市委常委、宣传部长袁飞，无锡市人大常委会副主任华博雅，无锡市人民政府副市长刘霞，无锡市政协副主席金元兴，无锡市政府秘书长许立新等领导出席文博会开幕式并观展。袁飞部长致辞，徐耀新厅长与汪泉市长共同按动开幕启动器。文博会期间，江苏省文化厅巡视员马宁，市领导吴峰枫、张丽霞、丁旭初、孙志亮、章一中等及兄弟部门主要领导先后观摩文博会。

　　 二、主要特点

　　本届文博会将“汇艺术、惠生活”贯穿始终，自开幕以来，已然引爆无锡及周边城市文化消费热点，既是展示文化产品的重要舞台，也是跨界融合的创新课堂，更是铸造文化品牌、引导消费升级的动力引擎。主要呈现以下特点：

　　 1、品牌效应日益凸显。文博会自2011年初创培育以来，坚持政府主导、市场化运作的发展模式，日臻成熟，逐步向品牌成长期转型升级，关注度、号召力、影响力不断提升。展会立足无锡，影响江苏、辐射国内多个省份，会展公司从撒网式跑出去全国招商，约有近2/3展商连续预约展位，实现良性循环和质的飞跃，越来越多的、城市、机构参与到文博会，共享活跃的交易平台和强劲的辐射能力。

　　“一带一路海外文化艺术展”汇聚欧美、东南亚15个和地区120家海外展商，展览展示各类特色艺术品、民间工艺品，观展者可不出国门便买遍全球。台湾文创体验馆，集结台湾50家文创品牌，共同打造“品尝地道美食、体验各式手作、感受当地文化”的台湾风情之旅。来自南京、苏州、扬州、镇江等省内9个城市的文创园区、特色文化企业踊跃组团参展，展览内容涵盖艺术品、文化收藏、文化科技等多个领域，直击文创前沿。常州市滑稽剧团、江苏柳琴剧院、苏州市吴江区七都镇文化体育站、扬州市曲艺研究所、南通市通州歌舞团、江南大学江苏经典民乐团等联袂组织“精彩江苏、地方戏曲”——闹中取静来看地方戏曲活动，借助文博会品牌，推广本土特色文化，接地气、聚人气，实现展会与展商的共赢。

　　深圳文博会组委会、上海、杭州、厦门、沈阳、盘锦等各级地方政府及博览会组织机构主动与文博会对接，带领相关企业来到无锡参与文博会，洽谈咨询合作事宜。

　　展会内涵更加丰富。一是作品的质量数量提档升级。由扬州玉雕国大师沈建元、景德镇陶瓷国大师陈繁国、曹细毛等领衔的265余名、省级工艺美术大师和无锡本土的非遗大师携作品参展，提升了文博会总体水平。“江苏省工美大师精品汇报展”汇集了200多位2017年新晋级的省大师精品，是本届现场“2017值得收藏的大师榜单之一”。作为全国中青年“艺匠”性技术晋级评奖的“艺博杯”大赛，经江苏省工艺美术行业协会授权，长期落户无锡文博会，紫砂、刺绣、核雕、玉雕、泥人、水晶、木雕等工匠技艺精品呈现，使其已然成为全国及全省非物质文化遗产及工美艺术品特级平台。二是展会的沉浸式体验活动丰富多彩。包圆四方摄影工厂亮相展会，短短5天千余名观展者前来咨询，其中有近600位观众体验了专业摄影棚的现场拍摄服务。匠艺体验、文创手作，VR、AR、3D打印，电竞娱乐、智能教育、亲子运动等场景式体验平台，更是让不少家庭全家出动，流连忘返。

　　本土元素有效彰显。本届文博会聚焦“本土元素”，通过特设传承匠艺、创意设计、非遗展示、文化众创等主题板块，开展互动体验、现场表演，举办专业大赛等多种形式，为各类本土文化提供展示、分享、提升的平台。精心推出非遗展示馆，设立非遗展示区、互动体验区、舞台展示区和展示区四大板块，市民可零距离欣赏到惠山泥人、无锡精微绣、无锡留青竹刻等非遗项目的创意作品展;观看锡剧、无锡评曲等非遗项目和传承人现场特色演出，现场体验无锡剪纸、宜兴均陶等非遗项目制作技艺。打造无锡“”品牌街，王兴记、三凤桥、穆桂英、惠山泥人、玉祁酒厂、乾元茶业等近30家本地品牌集体亮相，为观展者带来一站式“老无锡味道”饕餮盛宴，十余万人次前来品尝、购买，各类产品可谓供不应求，在聚人气提销量的同时，放大了品牌影响力。“无锡画家画无锡”美术作品展集中呈现了近年来无锡美术工作者的近百幅作品，进行了《写意无锡-无锡画家画无锡》邮票宣传册，同时启动了“无锡画家推介平台”APP。市图书馆展区古典火漆印章、古籍修补展示、少儿双语阅读活动、纪念印章及一日手帐制作、木刻展示、书签彩绘等推介活动吸引众多观众前来体验。无锡博物院打造文创嘉年华，木刻版画体验、艺术木工体验等备受追捧，同时，文创产品凭着高品质、高颜值受到观展者喜爱。阖闾城也展示了开发的阖闾城系列文创产品，现场举办活字印刷教学等活动。

　　育才作用成效显著。本届文博会以“开放共享、合作共赢”为理念，全力对接乡土人才“三带”行动计划，创新工作举措，突出载体打造，实现“聚”才、“带”才、“富”才目标。一是集聚功能逐步体现。以“资源共享、集中展示、突出互动”为着力点，倾力打造“一个高峰论坛、一场创意大赛、一个孵化基地、一场比赛评选、一个品牌街区、一个特色展区”六大载体，积极落实市级文化产业引导资金相关扶持政策，通过减免场租、补贴特装费、项目扶持等方式，将散落在民间的“土专家”“田秀才”聚起来，发挥集群优势。展会区间，本土数百位非遗传承人、传承人、书画大师、工艺美术大师、民间艺人等悉数到场，举办现场表演、互动体验等各类活动近百场，与观展者面对面交流互动，精湛的技艺、精美的作品、精彩的表演瞬间令他们圈粉无数，让老味道、老技艺、老情怀焕发出新的生机和活力。二是创新活力得以激发。组织品牌文创对接会，搭建人才交流互动平台。精准定位，精细服务，为各类经营人才量身订制相关展示交流活动。组织献礼G20杭州峰会的紫泥公社赵炎，熙攘文旅文创品牌董事长赵明，深度参与阳山桃源小镇建设的文史专家李广平等多位无锡本土文化经营能人与名家大咖交流碰撞，提升经营理念，拓宽经营视野。三是市场意识逐步提升。引导培育本土人才品牌意识、产品意识、市场意识，无锡一画楼亮相无锡文博会，将“阳春白雪”的高端艺术家作品通过版权转化、文创设计、专业化定制等，让高雅艺术融入百姓生活，向产业链的中下游延伸，受到市场的热烈追捧；港下山联村打造的菊花品种“山前金蕊皇菊”，现场展示销售菊花茶、菊花米酒、菊花枕头等衍生产品，通过文博会打响了文化品牌。

　　融合发展更具深度。一是推动“文化+旅游”深度融合，设置“城市文旅&特色文化小镇”板块，邀请“太湖影视小镇”“灵山&拈花湾禅意小镇”“荡口古镇”“鹅湖玫瑰园”等当前炙手可热的文化旅游品牌项目和特色小镇项目开展集中宣传推介；与省文化产业协会合作，举办“特色小镇与文化元素”大家谈高峰论坛，邀请3位名家大咖与本土特色小镇实践者以及文创企业代表同台论剑，围绕特色小镇投资运营模式、业态生态与产业孵化、文化挖掘与保护、资源整合、文创提升、产业升级等方面，共同探讨特色文化小镇的开发运营及文化元素提炼，时新的话题、强大的阵容，吸引众多粉丝前来聆听、学习。

　　二是展现“文化+科技”前沿成果，市图书馆展区的头戴式VR阅读体验、扫码看书、有声图书馆和博物院的动感绘画风体验向市民展示了图书馆、博物馆的未来发展趋势，参与现场火爆异常。文创大赛展区，江大数媒学院制作的小鱼游游作品，将惠山古镇导游与AR、VR体验相结合，“保卫大老爷AR游戏”“惠山寺AR摇签”“惠山古镇AR导航”等小游戏，吸引观众接二连三驻足体验，掀起互动热潮。

　　创新氛围更加浓厚。由市委宣传部、市文广新局、市工商局、市住建局联合主办的第三届无锡市文化创意设计大赛，组织部分参赛作品举办大赛作品展，展览新锐设计师云集，展示作品新颖独特，极具创意。谈氏青瓷参赛作品作者，现场进行情景式展示，表演茶道、香道及青瓷制作技艺，吸睛无数。太湖学院参赛作者现场进行皮具制作，成为展会一大亮点。大赛通过文博会这一平台，传播无锡设计理念，搭建产品与市场、设计师与企业之间交通沟通的平台，一些量产的文创产品初次试水便颇受观展者青睐，取得了较好的销售额；展区现场已有多家商家、企业咨询设计作品合作事宜。

　　“无锡有点甜”文创产品展区对无锡本土元素进行再创作。比如对惠山泥人、无锡酱排骨等知名产品，在包装设计上进行创意加工，魅力更胜从前。下一步该展区还将联合无锡当地众多企业成立文创品牌工程联盟，开发设计一系列文创产品和城市特色伴手礼。

　　文博会与无锡技师学院建立文创基地，将文博平台七年来建立的“艺匠传承人资源中心”“创新设计人才贮备中心”“文化策展人培训基地”，进行产学研无缝嫁接，与学院建立多技能、立体式、全周期的青年一代文创艺匠扶持平台。

　　社会关注不断提升。倾力打造集传统媒体、自媒体、融媒体于一体的全方位、多角度、多层次的立体式媒体宣传网络，精心组织媒体策划报道，先后刊播有关本届文博会的专题报道和消息共200多篇。中新社无锡分社、人民网江苏视窗、新华日报、中国文化报江苏站、江苏卫视、无锡日报、无锡广电新闻中心等、省、市级30多家主流媒体全程跟踪，及时刊播消息。利用无锡广播电台跨频套播整点广告、多家专业网络媒体互动宣传、移动电视车载广告和灯杆彩旗等各种媒体，提升了文博会影响力。同时，现场组织无锡报业的40名小记者，探访文博会，扩大了文博会的受众群体。充分利用新媒体扩音器效应，与头条、金商圈、无锡发布等平台进行合作，对各类创意设计机构及相关产品的企业信息、活动信息、产品信息，进行语音录播、视频直播。网易直播4天总观看人次44.62万人次。尝试“文化+网红”的直播方式，12、13日两天总观看量839.6万人次，评论总量613.8万余条。非遗展、“无锡有点甜”城市文创品牌工程、博物院文衍产品、“”品牌街、“旗袍秀”等关键词相继刷爆朋友圈，引发市民热议。

　　三、努力方向

　　无锡文博会在省、市各级领导的关心支持下，实现了提升和突破，但是对照打造全国的文化产业博览和交易平台目标，与国内城市文化展会相比，在展览模式、业态范围、企业吸引力、项目落地等方面仍然存在不小差距，成为制约无锡文博会进一步扩大影响力和辐射力的重要因素。面对困难和挑战，拟重点开展以下工作。

　　1、进一步提升展会孵化培育功能。充分利用文博会积累的人气和资源，积聚创意设计新动能、催生相关产业新业态、培育融合发展新产业。一是着力推动无锡优质文创项目落地。通过举办论坛、路演、沙龙等方式，搭建无锡本土特色文化产品、小微文化企业与企业、创投、法律中介服务沟通交流平台，让设计师、企业、创投负责人、知识产权领域律师直接对接，推动“作品—产品—商品”“资源—资产—资本”的有效转化。二是提升专业观众数量和比例，实现由“个体消费为主”的展览展销模式向专业观众与个体消费相结合、现场销售和场外对接的高端集成交易平台的转变。三是将文博会打造成无锡城市、产业政策展示窗口，吸引优质项目和人才落户无锡。

　　2、进一步提升展会专业化水平。一是在组织有影响力的活动、邀请有影响力的人士、招揽有影响力的企业上下功夫，探索与影视产业投资峰会、上海国际艺术节无锡分会场的深度合作模式，提升展会的质量和层次。二是创新办展理念，及早布局招商内容和环节，丰富展会的“文化+科技”含量，增添沉浸式文化体验项目，提升展会的互动性、可看性、可玩性。三是精耕细作，在嘉宾邀请、活动组织，以及策展安排、展位布置等方面做深做细，着力将文博会打造成无锡创意设计资源集聚的高台、文化企业交流汇聚的舞台、无锡文化产业成绩展现的T台，推动无锡文化产业发展的平台。

　　3、进一步拓宽媒体宣传渠道。提早布局、早作谋划，用好新媒体、探索新渠道，通过与媒体和优势资源的合作，全方位、立体化加大对文博会的宣传。推动文博会官方网站、微信、微博的不间断运行，营造文博会全年不断线的良好范围，集聚人气。提早让媒体介入文博会宣传工作方案定制，按照时序进度，突出宣传重点，有计划、有组织、有针对性的做好宣传工作，全面提升文博会影响力和号召力。